Новий клуб у центрі Києва Efir збирається охопити ту частину аудиторії, яка відвідує нічні заклади і яка звикла відпочивати принаймні з мінімальним комфортом і затишком, і робити це у супроводі перевіреної часом електронної музики. Портьєри, переходи зі сходами, симпатичні столики та танцполі – вдень Efir працює як ресторан, а навечір перетворюється в препаті-заклад (із 21.00 і до 02.00).
Музичний формат – хаус. Засновники закладу обіцяють декілька разів на місяць влаштовувати вечірки за участю видатних діджеїв (такі заходи будуть починатися з 23.00 і тривати доти, доки все не втомляться). Efir співпрацює з московським клубом «Криша мира», тож заплановані зірки будуть на рівні Спайдера, Фіша та компанії.
У клубі працює жорсткий фейс-контроль. Ціни – середньостатистичні: 50 грамів рому, залежно від марки, – від 25 гривень, «Лонг-Айленд» – 55, «Мохіто» – на 10 гривень дешевше.