Цифровые лейблы – инструкция для чайников

В наше время цифровые лейблы (от английского label - этикетка, обложка. Бренд, под именем которого распространяется музыкальная продукция) стали повседневной закономерностью. Каждый диджей, даже не очень успешный, считает своим долгом открыть собственный лейбл, назвать его громким именем «МегаПафос2009» и ждать успеха.

Существуют лейблы, которые выдают по одному релизу в месяц, есть такие, которые пачками клепают мега-хиты, а есть те, что никогда не родят ничего стоящего и канут в Лету. Ясно одно - количество цифровых лейблов приобрело немыслимые масштабы – их сотни тысяч.

 
Что заставляет музыкантов, диджеев, и просто людей, жаждущих наживы создавать такие лейблы – это простота создания. Инетрнет давно превратился в средство быстрого получения музыки, это простейший способ заявить о себе как о музыканте или продюсере.

Чаще всего диджеи, которые не могут продвинуть свою музыку ни на одном из существующих лейблов, долго не парятся и создают свой собственный. Некоторым диджеям не хватает качественного материла для собственных выступлений, и так они пополняют музыкальную базу. Многие просто хотят самостоятельно контролировать прибыль от продаж своего творчества. Большое количество недорогих программ для создания музыки и легкость распространения цифровых релизов в интернете открыли доступ на электронную сцену каждому, кто умеет писать музыку или желает стать владельцем лейбла.

Вообще, причин масса, а результат один – музыкальный рынок засорен музыкальными лейблами и в этом случае количество не означает качество. И как это количество влияет на музыкальный мир - довольно сложно определить однозначно. С одной стороны – наконец-то прошли времена, когда музыку издавали единицы лейблов, имеющие хорошо укомплектованную студию с массой аппаратуры. Теперь условия конкуренции на музыкальном рынке более ровные. Но, с другой стороны, в результате того, что люди даже с мимолетным интересом к диджеингу и электронной музыке записывают и выпускают музыку, музыкальный рынок переполнен посредственными лейблами.

Как говорится в басне: «Судить не нам». Время покажет. Что мы в силах сделать – это помочь решившимся деятелям и объяснить, что такое цифровой музыкальный лейбл, с чем его едят и как им правильно управлять.

Изначально стоит понимать, что открыть лейбл не так уж сложно, учитывая, что современный цифровой лейбл - это не огромная звукозаписывающая студия с множеством специалистов, аппаратурой и станками по печатанию CD, а, скорее, несколько управляющих, логотип, продуманная стратегия, PR и музыка подписанных артистов. Сам интернет-лейбл – это бренд, под именем которого распространяется музыкальная продукция в цифровых аудио-файлах (MP3, OGG, WAV). Интернет-лейблы очень похожи на обычные лейблы, распространяющие CD и винил, с единственным отличием - музыка интернет-лейбла не имеет привычного физического носителя, а продается в цифровом формате через интернет. Процедура передачи трека на интернет-лейбл такая же. Обычно у лейблов заключены контракты с ведущими интернет-магазинами, например beatport, juno, через которые и ведется продажа.

Первым шагом в создании лейбла должен стать ответ создателя на вопрос «Чем для вас является этот лейбл и для чего вообще он вам нужен?». Если это всего лишь дань моде или хобби – стоит писать музыку для друзей и выкладывать ее в интернет бесплатно, но если вы задумали подписать свой трек для издания на цифровом лейбле, то вы наверняка желаете заработать «копеечку». Значит, к этому делу стоит подойти со всей серьезностью.

Определится, что для вас лейбл

Если вы чувствуете, что занялись созданием лейбла не зря и вам это действительно нужно, для начала попытайтесь составить хотя бы что-то напоминающее бизнес-план. Большинство владельцев успешных лейблов уверены, что планирование действительно необходимо. Решите, сколько денег вы готовы вложить в свое детище, распишите по пунктам, что необходимо сделать, чтобы в конечном итоге получить хороший результат.

Придумать название

Теперь стоит задуматься над названием своего лейбла. Пусть оно будет символическим и интересным. Не повторяйте имен известных брендов – авторские права пока никто не отменял. Ваше название не должно быть смешным и несерьезным. Вы решили изначально, что идете к успеху. А какой может быть успех, если ваш лейбл начнет рассылать треки на прослушку под именем «Пук-пук», или что-то в этом роде. Подойдите к выбору имени бренда со всей серьезностью. Придумайте пару вариантов, опросите знакомых и выберите один, самый лучший.

Изучить рынок

Если у вас есть знакомые, владеющие лейблом, или просто люди, которые разбираются в этой сфере лучше вас – не бойтесь спросить совета. Изучите рынок, в этом вам поможет тот же интернет. Изучите существующие лейблы, обозначьте их сильные и слабые стороны. Учитесь на ошибках других. Придумайте определенную стратегию продвижения. Определитесь с направлением, в котором вы собираетесь работать. Если вы решили продюсировать электронную музыку - нужно ориентироваться на изменения в рынке клубной культуры и двигаться в этом направлении.

Юридическая сторона медали

При работе с лейблом вам однозначно придется с ней столкнуться. Не стоит сразу брать на ставку юриста, просто ознакомьтесь с авторским правом. Обычно в интернете права музыкантов защищены с помощью Creative Commons Licenses. «Загуглите» и просветитесь.

Еще придется узнать немного о контрактах и договорах. Бланки и примеры таковых тоже в большем количестве находятся в сети.

Индивидуальность

В наше время так много лейблов, что среди них легко затеряться. Если вы хотите быть заметны - выделяйтесь, будьте уникальными. Для этого необходимо создать для лейбла определенную индивидуальность. Нужно чем-то отличаться от других. Придумайте свою собственную фишку, которая станет знаком бренда, ведь бренд - это больше, чем просто логотип и обложка. Но красивая упаковка – это еще не все. Главное то, что внутри. Музыка, которая издается на вашем лейбле, должна быть уникальной. Сохраняйте свой необыкновенный стиль, и вами обязательно заинтересуются.

Музыкальный формат

С этим вопросом у многих лейблов возникает куча проблем. С одной стороны проще идти в андеграунд, где меньше конкурентов. Тогда ваш шанс стать заметными увеличивается. С другой стороны, окунувшись в попсовое творчество, вы быстрее заработаете денежки.

Главное - это определится. Выбирайте для себя наиболее удобный формат и трудитесь именно в этом стиле. А если со временем возникнет желание поэкспериментировать – всегда есть возможность сотворить подлейбл.

Правильный промоушен

Не ленитесь заявлять о себе. Вы должны каждый день заниматься рассылкой своей музыки по более крупным лейблам или музыкальным интернет-магазинам типа www.beatport.com. Только не опускайтесь до уровня спамеров. В каждом письме пишите информацию о своем лейбле, количество релизов, перечислите все свои достижения. Не ленитесь всегда носить с собой болванку с записью миксов. Она может пригодиться в любой момент. И еще одно. Не забывайте оставлять контактную информацию, а то часто, даже заинтересовавшись материалом, хозяева крупных лейблов не могут найти талантливого автора.

Посещайте всевозможные музыкальные форумы, промо-вечеринки, фестивали. Именно там проходят деловые знакомства и подписание контрактов.

И самое главное. Определитесь, зачем вам лейбл. Поставьте пред собой ясную цель. Займитесь этим ради интереса и любви к музыке. Не забывайте - для того, чтобы добиться успеха, может потребоваться много времени. Не опускайте руки и никогда не сдавайтесь.

Успехов.



by: Gusaroff